（原标题：百亿珀莱雅首提裁汰流量资本）人妻斩

继2023年营收跨越上海家化、三年内完成“冲二摘一”登顶国货好意思妆企业营收第一的宝座后，珀莱雅股份（603605.SH，下称“珀莱雅”）告示其2024全年营收破百亿元。它亦然国内第一家营收破百亿的好意思妆企业。

凭证珀莱雅4月24日发布的财报，该公司2024年的交易收入为107.78亿元，同比增21.04%；净利润为15.52亿元，同比增30%。

经济不雅察报记者对比珀莱雅近几年的财报发现，“裁汰流量资本”初次出当今其财报中。珀莱雅在2024年财报中谈及2025年旗劣品牌“抖音渠谈”筹谋权术时提到，“丰富直播内容和体式，拓宽内容池流量，通过直播间内容带动当然增长，裁汰流量资本”。

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此外，“降本增效”也比此前更多地出当今珀莱雅财报中，珀莱雅品牌的天猫、京东渠谈，彩棠的京东渠谈三个业务部分均说起，改日权术降本增效。

针对财报中的新提法，珀莱雅恢复经济不雅察报称，建议“降本增效、裁汰流量资本”的渠谈运营策略，是珀莱雅基于好意思妆行业发展趋势作念出的判断：一是耗尽者的活动旅途日益多元且非线性，全渠谈运营已成为行业多数共鸣；二是平台生态博弈加重，流量资本显贵增多；三是品牌竞争加重人妻斩，在行业效果升级的共鸣下，数据驱动的雅致化运营才智成为品牌竞争分水岭。

好意思妆头条董事长、好意思妆产业营销众人张兵武告诉经济不雅察报，流量自己的资本递加是无须置疑的趋势，王老撸相较于往时，好意思妆企业思要末端盈利已不再是一件易事。此外，流量的红利期已过，化妆品市集的强烈竞争、电商平台的高度蚁集，果决成为面前好意思妆企业必须直面的共性挑战。

2025年4月14，珀莱雅告示成就首席数字官一职，并聘任胡宁波为首任首席数字官。珀莱雅官方先容，胡宁波领有超20年的数字化和信息化确立警告，曾任糟践集团LVMH时装部北亚区首席信息官等职位。珀莱雅方面称，数字化将成为企业发展的要道战术。

新履职的首席数字官上任即细目了珀莱雅以ROI（投资汇报率）为导向的数字化价值评估体系，以“确保手艺参加冒昧精确悠扬为可量化的业务增长”。

珀莱雅首席数字官胡宁波告诉经济不雅察报，该评估体系目下已得回本色性结巴：2024年，已应用该模子分析跨渠谈营销投放ROI，末端营销资源边缘收益的可视化测算；数据决策平台完成数据基建——单等级盈利跟踪、及时数据复盘系统，进步了资本利润透明度。

胡宁波称，这种数字化才智升级不仅让流量分拨从警告驱动转向数据驱动，更伏击的是将原来闹翻的营销活动悠扬为可量化、可牵挂的决策依据，为进步流量运用率提供系统化管制有筹商。

新设的首席数字官一职离不开珀莱雅总司理侯亚孟的背后推进。2024年9月，珀莱雅“二代”、原副总司理侯亚孟任职该公司总司理，一位接近珀莱雅的东谈主士告诉经济不雅察报，侯亚孟在2024年4月开动数字化转变，在主导数字化业务约一年后，遴聘胡宁波看成专科东谈主士接办该板块。

珀莱雅公告曾先容，侯亚孟自2014年起接事于珀莱雅电商部。在接任总司理前，侯亚孟曾在该公司里面奋勇引入和普及飞书等数字化器具。在2024年4月的一次里面会上，侯亚孟曾强调数字化的伏击性，“数字化是推进珀莱雅业务才智和市集发达升级的要道”。

除了将数字化看成要道战术，2024年以来，珀莱雅同期在东谈主才引进方面动作平庸，包括引入研发和数字化等范围的高层团队：2024年11月，原上好意思股份大家首席科学家黄虎担任珀莱雅首席科学官；2025年2月，珀莱雅告示聘任原上好意思股份大家研发总监孙培文担任珀莱雅首席研发翻新官；4月，珀莱雅官宣由孙培文、黄虎、欧洲科创中心副总裁Lieve Declercq和上海研发中心崇拜东谈主常晓维等构成的大家化研发团队，聚焦抗衰、好意思白、绿色材料等手艺范围。

经济不雅察报发现，珀莱雅中枢增长引擎、同名主品牌珀莱雅2024全年营收为85.81亿元，营收占比初次不足80%。除主品牌外，该公司其他子品牌全年营收初次结巴20亿元，营收占比达20.31%。其中，主打眼部彩妆品牌原色波塔2024年的营收初次破亿，在该公司财报中被单独列出。至此，珀莱雅旗下5个品牌营收已破亿元，2个品牌营收破10亿元。

这次年报中人妻斩，珀莱雅还建议了“双十愿景”，即改日十年置身大家化妆品行业前十。